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Vitarelax – leader nel settore dei divani relax e sofa‑bed – affrontava una sfida ambiziosa: consolidare la propria reputazione nella fascia media del mercato, sottolineando la vera essenza che distingue i suoi prodotti: una comodità autentica per momenti di riflessione e benessere. Il brief ruotava attorno a un concept semplice ma potente: i divani Vitarelax sono così confortevoli che diventano il luogo ideale anche per porsi “domande scomode”. L’obiettivo strategico era rafforzare la brand awareness con un messaggio empatico e ironico, rivolgendosi a un pubblico giovane‐adulto alla ricerca di oggetti funzionali ma di qualità, senza sacrificare stile e comfort.
L’approccio creativo seguito da PubliOne ha unito ingegno narrativo, grande cura produttiva e pianificazione integrata:
Concept narrativo ironico-posizionale
Il claim “Comodi, anche per domande scomode” ha ispirato uno spot multisoggetto: ogni breve storia mostra un protagonista intento a riflettere su questioni esistenziali – come “Se il successo è tutto, perché ci sentiamo così bene sdraiati?” – mentre si gode un divano Vitarelax.
Il contrasto tra la competenza del design e il tono quasi filosofico crea una leva comunicativa memorabile e vicina alla quotidianità.
Route creativa e tecnica eccellente
La regia di Davide Mastrangelo (già firma di importanti spot), i testi energici firmati Patricia De Croce e la post-produzione curata da Luca Sensi hanno garantito ritmo, eleganza visiva e forte riconoscibilità del brand.
Grande attenzione al dettaglio nella scenografia: luce soffusa, toni caldi, primo piano sul divano per enfatizzare comfort e qualità costruttiva.
Voce narrante distintiva
La scelta di Carlo Valli, noto doppiatore di Robin Williams, ha portato empatia e autorevolezza allo spot, consolidando il tono riflessivo e rassicurante della narrazione.
Per massimizzare l’impatto, la campagna è stata lanciata su una pianificazione omnicanale e mirata:
TV lineare su La7 e La7d
Oltre 100 passaggi strategici, molti inseriti fuori dai break convenzionali, hanno garantito alta frequenza in fascia prime time, aumentando la brand awareness su un pubblico selezionato ma numeroso. mediastars.it+10engage.it+10insidemarketing.it+10engage.it
Digital & social
Reach incrementale (pre-roll e spot social) su spazi editoriali digitali di qualità – come portali sportivi e quotidiani online – per intercettare pubblici mobili e attivi.
Premi e riconoscimenti
Lo spot ha ricevuto il Premio Open Art Award, riflettendo l’apprezzamento per qualità visiva e creatività. un-industria.it+13it.linkedin.com+13
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